为什么很多产品火了一下就死了呢？

前言：

脸萌，足记、疯狂猜图、魔漫相机等app，还有H5的神经猫、疯狂打企鹅、微软的Howold、必应读心机器人等活动。那为什么会有这么多产品火了一下就很快销声匿迹或归于平静了呢？

原因：产品功能是以创新为出发点，而非用户强需求

这些迅速火爆的产品都有一个共同点，就是奔着实现一个创新功能的工具去的，以一个市面上的几乎从来没有的新功能或者从没有被满足的新功能来撬动整个市场,而并非以用户需求出发的，这样的产品得以爆红的原因是满足了用户的新鲜感、好奇心和个性化，一旦新鲜感和好奇心消亡、产品开始大众化，这款产品就很容易无法持续下去。

产品对用户没有粘性

正由于产品没有满足用户切实的需求，所以对用户没有任何粘性，一旦新鲜感和好奇心消亡，这款产品的无法持续下去。

产品没有明确的商业模式

缺乏高效的盈利模式，产品没办法持续受到资本人的关注，没有资金的支持，产品团队也难以支撑下去。

如何解决这些问题？

产品改造

产品无法延续，本质上是因为没法满足用户的需求，所以，为了延续长期热度，就必须要对产品改造转型从而持续满足用户的需求，转型方向有两类：

1、工具类，产品向工具转型

2、垂直型社区类，将用户关系和内容留在社区内

留住用户是关键

1、推出新的功能或玩法延续用户的衰减，以技术或运营手段不断撩拨用户G点

2、壮大社区留住用户关系并尽可能产生内容沉淀

抓住时机进行商业变现

商业的本质是盈利，一切不谈盈利的产品都不是好产品。互联网爆红产品在发展基础上假设自己的盈利模式，并逐步验证盈利模式，有明确的商业模式能让投资者持续投资，使得产品能自我造血，让产品不断发展下去。

中国大多数APP都将死去

前几天，和一个投资公司的投资经理一起聊起了项目，聊起了APP，自然，也就聊到了APP的推广问题。众所周知的是，现有的APP推广获客成本都很高，所以，说起APP，大家都绕不开的一个话题就是APP推广，如何让APP的推广成本更低。

单独说APP推广，其实是毫无意义的。因为推广这个问题，是和互联网产品的差异化战略、产品属性、客群特点是相关联的。毫不客气的说，现有的APP产品，大多数是没有多少差异化属性的，因此，在推广上的难度可想而知，因此带来的连锁反应就是推广获客成本非常的高。

大家都知道的一个事实是，在SNS流行的那些日子里面，五分钟这个公司搞的偷菜游戏为什么很快的流行起来？是因为：

1，这个游戏当时是很具有差异化和产品识别度的，甚至可以说是独一无二。

2，这个游戏的产品属性深入的契合人性，满足人性的贪婪及想更多占有的特点。这两个特点加起来，共同构成了产品的差异化属性，因此，在没有花多少钱的情况下，这个偷菜游戏迅速的流行起来。

还有之前流行的郭列的脸萌，这也是一款很有差异化的产品。（我们暂且不说这个产品的生命周期，单单从推广传播角度去说事）还有余佳文的超级课程表，这也是一个很有差异化属性的产品。正是因为这些产品本身所具有的差异化属性，所以，推广流传起来其实成本并不需要太高。但随着同质化产品的增多，产品本身的辨识度越来越低，这也就导致用户识别越来越困难，识别很困难，也就要求推广方面需要的力度强度深度广度相应的额外增加，这也就导致了推广获客成本异常的高。

人所共知的事情是，团购这种产品，其本身并没有多少差异化属性。你可以团，我也可以团，美团可以搞团购，大众点评可以，百度糯米还是可以。从这个意义上来说，团购这种产品的辨识度不高，差异化不大，没有形成市场区隔，用户的心智很难认知。所以，在这种情况下，团购这种没有高辨识度的产品，在推广方面就必须在深度广度力度强度上大做文章。作为用户，我们经常可以看到美团及糯米的各种广告、各种活动，从这些方面我们可以得出一个简单的判断，这样的公司这样的项目，每一年花在营销推广上的预算一定大得惊人，那么自然利润率这些就不是一个很让人乐观的事儿。很庆幸的是，百团大战的时候，美大靠着务实的运营，循序渐进，尽管推广获客成本很高，还是活下来了。但其他同类同质化产品，可就不一定那么幸运了，我们清楚的记得，在那些年，团购行业尸横遍野。

在新闻客户端盛行的那些年份，我们看到搜狐新闻、新浪新闻在很多地方打广告，甚至于城市公交车上都是他们的广告。为什么他们要这么做？因为他们的产品没有多少特色，产品没有搞辨识度，只有砸钱换流量。但，说句心里话，尽管花了无数的钱，但收效还是甚微，除了从自身的产品引流转化而来，推广效果并不理想。相比而言，今日头条也是客户端产品，但今日头条的产品属性比较大众，很接地气啊，这比那些高不成低不就的“四不像”好太多，所以，有自己特色和差异化的今日头条能够从客户端战役中突围而出，是有必然的道理的。同理，快手这个产品既不是阳春白雪的高端，也不是豆瓣一样的小清新，但快手就是没有花多少推广成本，不但活下来而且获得很滋润。

综上所述，推广，其实并不是推广本身的问题，而是产品的差异化战略和产品属性的问题。产品自身有差异化，那么，推广成本就低；产品自身没有搞辨识度，推广成本就高。单独说推广问题，其实是耍流氓。

回到问题本身，为什么说中国大多数APP都将死去？是因为，大多数APP并没有高辨识度，并且很致命的是，它们乐于深陷同质化，以为在同质化的竞争环境中，靠着不同的UI以及玩命的砸推广就能够侥幸的活下来。

侥幸心理是人性很大的一个弱点。但凡有侥幸心理的，基本上没有太好的结果。不信？等着看咯！